LEIMER backt täglich über 300 Tonnen frisches Weißbrot – um es dann wieder zu zerkleinern und in die bekannten LEIMER Produkte zu verarbeiten: Semmelbrösel, Paniermehle, Panate, Croutons … Das traditionsreiche und international agierende Unternehmen mit rund 160 Mitarbeitern wurde von den Brüdern Josef und Carl Leimer gegründet. Sie übernahmen 1919 die Feinbäckerei und Konditorei Jäger in Traunstein und bauten parallel dazu eine Großbäckerei auf.
Der Relaunch der Website war mit einem Facelift der Marke verbunden. Das Kernziel: das Traditionsbewusstsein des Unternehmens mit Modernität, Genuss und Kochfreude zu verbinden. Der neue digitale Markenauftritt zeigt LEIMER nun in all seinen Facetten: Als Bröselspezialist mit höchstem Qualitätsanspruch und einem großen Produktsortiment für Endverbraucher und Gastronomie, sowie mit Individuallösungen für Großkunden.
- Digital Rebranding
- User Experience Konzept
- User Interface Design
- Content Strategie
- Technisches Konzept & Development
- ElasticSearch
- Breadcrumbs :)
Die Farben im Logo der Marke wurden zur Wiedererkennung im Digitalen aufgegriffen und mit Hilfe von kleinen Twists in Helligkeit, Sättigung und Farbton aufgefrischt. Verschiedene Abstufungen von Rot und Blau sorgen für Leichtigkeit und Frische. Auch bei der Schrift blieben wir nah am Kern der Marke. Durchbrochen wird die aus dem Analogen bekannte Schrift durch eine zeitlose Zweitschrift im Kursivschnitt mit diagonaler Gewichtsbetonung, welche die Brücke zwischen alt und neu schlägt. Runde Formen bringen Modernität im UI und stellen gleichzeitig eine Metapher zu den organischen Produkten dar.
Durch kreative Anwendungsideen in den Rezepten, abseits vom klassischen Schnitzel, bietet die neue Website dem Endverbraucher einen weiteren Mehrwert. Schweinefilet im Blätterteig, gebratener Mozzarella, Marillenknödel… Die besten Gerichte entstehen mit den LEIMER Produkten. Der eigene Rezeptbereich lässt uns nicht nur das Wasser im Mund zusammenlaufen, sondern bildet auch eine weitere Content-Säule der neuen Website. Alle Rezepte werden smart mit den LEIMER Produkten verknüpft.
Die Technik dahinter
Die Website basiert auf dem Content Management System NEOS. Wir haben ein eigenes Design System im LEIMER CI erarbeitet, sodass Inhalte von der Content Redaktion einfach und flexibel gepflegt werden können. Auch die Produkte können durch Templates einfach in NEOS angelegt und bearbeitet werden. Diese können nach Produktarten und -eigenschaften gefiltert werden, um schneller die passenden Produkte für User und ihre Bedürfnisse zu finden.
Hierfür haben wir die Suchmaschine ElasticSearch verwendet, um viele Arten von Suchanfragen durchzuführen und zu kombinieren. Geschwindigkeit, Anpassbarkeit und Verlässlichkeit sind nur einige wenige der Vorteile. Inzwischen gehört ElasticSearch zu den wichtigsten Volltextsuchmaschinen im Internet und viele große Unternehmen nutzen die Software und arbeiten seit mehreren Jahren erfolgreich damit.
